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Vom Passanten zum Kunden: Sehen – gehen – greifen

Hoher Wettbewerbsdruck, steigende Online-Umsätze und gesunkene Kauflaune – Händler werden derzeit stark herausgefordert.

Das Kundenkäuferverhalten hat sich stark verändert, und auch die Kundenfrequenz in den Innenstädten nimmt zum Teil dramatisch ab. Das hat zur Folge, dass Innenstädte veröden und immer mehr Läden leer stehen. Händler stellen fest, dass sie nun auch noch den Rest ihrer treuen Kunden aufgrund der langen Lockdownperioden an den Onlinehandel verlieren. Wie kann visuelles Marketing Städte unterstützen?

„Einzigartigkeit erreicht der Händler, indem er beim Shopper mit kreativer Wareninszenierung außergewöhnliche Einkaufserlebnisse schafft.“

Visual Merchandising (VM) und Nachhaltigkeit – Ist das ein Widerspruch oder eine umsetzbare Option für die Zukunft?

Wie kann visuelles Marketing eingesetzt werden, um potenzielle Kunden zu gewinnen, sie zu begeistern und ans Fachgeschäft zu binden? Dieser praxisorientierte, an den Gestaltungskriterien des Ladens ausgerichtete Leitfaden ist hierfür ein hilfreicher Wegweiser.

Im stationären Handel nimmt Visual Merchandising als strategische Disziplin einen hohen Stellenwert ein. Denn es geht darum, Shopper in Kauflaune zu bringen, die individuelle Markenidentität zu kommunizieren und Waren zu inszenieren. Welche Konzepte führen zum Erfolg?

Der erste Eindruck zählt. Dieser Grundsatz gilt auch fürs Schaufenster. Denn ob ein Shopper einen Laden betritt, entscheidet sich innerhalb weniger Sekunden. Ein gelungenes Dekorationskonzept zählt daher zu den wesentlichen Erfolgsfaktoren im stationären Handel. Wie können Marken und Händler das Marketinginstrument für sich nutzen?

Ist der Laden gebaut und geputzt, kommt die Ware. Und die will gekonnt inszeniert werden, wenn sie dem Kunden auffallen soll. Visual Merchandiser setzen um, was vorher in einem Konzept zum visuellen Marketing entworfen wurde.