Europaweiter Dekodienst!

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Newsletter zum Trendseminar in London

Beim Thema Laden-Dramaturgie geht es darum, die bei Theater und Film millionenfach bewährten Grundsätze der Dramaturgie für Läden nutzbar zu machen. Dr. Christian Mikunda gilt als “Guru der Laden-Dramaturgie”. Mit ihm und der Umdasch Shop Academy haben wir London erkundet.

• LIVE! heißt, dort zu lernen, wo das Erlebnis stattfindet - „Seeing is believing“
• LIVE! heißt, Ladenerlebnisse vor Ort zu sehen lernen und einschätzen zu können
• LIVE! heißt, den prägenden Einfluss von Szenen und Kulturen live mitzuerleben
• LIVE! heißt, auf Reisen mit geschärften Sinnen neue Eindrücke aufzunehmen
• LIVE! heißt, Ladenkonzepte im Gleichklang mit Gastronomie und Entertainment zu sehen

LIVE! in London heißt...
ROUGH LUXE, die Formel für eine Zeit nach der Krise.
Wir besuchen das Rough Luxe Hotel, bei welchem seine rauen Wände zum perfekten Rahmen eines First Class Hotels werden, das seine Vergangenheit durch die Geschichte seiner alten Tapeten bloßlegt.
Rough Luxe ist auch der Diesel in der Carnaby Street mit abgebrannter, roher Fassade.

Rough Luxe ist der spektakuläre Concept Store Dover Street Market, wo auf mehreren Stockwerken eine raue Stadtlandschaft zur Bühne für das luxuriöse Sortiment von Comme des Garcons bis Yves Saint Laurent wird.
Diese Rauheit wirkt entlastend, ist Ausdruck des Überdrusses an zu viel Glamour. LIVE! in London heißt aber auch NEUE OPULENZ, die schweren Zeiten ein „Upgrade nach Oben“ entgegensetzt.

Wir besuchen auch Miller´s Residence, in der ein Antiquitätenhändler seine opulente Sammlung zum roten Faden einer dekadent-überladenen Pension macht. Abercrombie & Fitch zeigt in seinem Londoner Flagship Store, dass opulente Warenfülle mit Joy-Licht und tanzbaren Beats zum Hochgefühl wird. Opulent ist auch The Village im innerstädtischen Shopping Center „Westfield“, wo alle Läden wie in einem Reliquienschrein in einem weiteren Glaskasten stecken.

Wir besuchen auch Miller´s Residence, in der ein Antiquitätenhändler seine opulente Sammlung zum roten Faden einer dekadent-überladenen Pension macht.
Abercrombie & Fitch zeigt in seinem Londoner Flagship Store, dass opulente Warenfülle mit Joy-Licht und tanzbaren Beats zum Hochgefühl wird.
Opulent ist auch The Village im innerstädtischen Shopping Center „Westfield“, wo alle Läden wie in einem Reliquienschrein in einem weiteren Glaskasten stecken.

Diese Opulenz ist Königsgefühl oder Freudentaumel - Gefühle, die Mut machen im visuellen Marketing.